60%进口三大西洋鲑进入家庭消费 市场仍处于早期发展阶段
在2025年中国大西洋鲑消费市场爆发式增长的背后,终端消费渠道正在发生重大变化,家庭消费首次成为了最大的板块,占总消费量的60%。这一变化与过去业内的普遍认知完全相反。这是挪威海产局(NSC)在中国市场的最新调研中得出的核心结论。11月15日,在山东省威海市举行的“2025中国水产品大会”上,挪威海产局中国总监毕思明(Sigmund Bjørgo)作《亚洲水产品消费新趋势下的战略与商机》主题演讲。他提到:“八年前,我们以为零售端只占15%,餐饮端占85%。但去年我们意识到情况完全变了。因此,我们开展了三文鱼消费的新调研,从进口中国到终端渠道进行了全供应链的分析。” 目前,中国进口三文鱼仍有70%进入了批发渠道,剩余30%进入加工厂,成为了增长最快的板块之一。而在庞大的批发体系内部,出现了大量分销支流,产品最终流向了以家庭场景为主的新零售渠道。“我们的最新评估是,家庭消费占总消费的60%,餐饮消费占40%。这一结论不仅让我震惊,也让整个行业感到意外。”毕思明说。据挪威海产局统计,2024年中国三文鱼进口量大约为121,327吨(整鱼当量),较上一年增长12%。毕思明预测,2025年进口量或达到16.7万吨。“今年8月份我曾大胆预测中国市场规模将达到16.7万吨,当时还非常忐忑,但我现在很有信心,我甚至可能低估了中国的增长潜力。目前中国是全球第六大三文鱼消费市场,年底可能会提升到第五甚至第四。” 今年1-9月,挪威三文鱼对华出口量同比大幅增长112%,中国也成为了挪威第三大海产品出口市场(按出口量和出口额计)。上半年,中国人均三文鱼消费量达到100g(每年),从国际市场来看,中国消费仍然处在较为早期的阶段。相比之下,亚洲地区人均消费量最高的是香港(2.2kg),另一个参照对象是韩国,人均年消费量为800g。毕思明还提到,推动中国消费显著增长的动力还包括一些其他因素,比如,今年全球三文鱼价格同比下跌约18%,产品更加亲民,为吸引更多消费者提供了条件。全球没有任何国家的消费增速能与中国相比。随着新零售和线上渠道的普及,更多优质三文鱼进入了三四线城市,消费规模快速扩张,购买变得更便利。另外,庞大的中产阶级被视为消费增长的动力,按家庭年收入3.5万美元标准计算,中国目前拥有1.84亿中产消费者,预计2023年增长至2.57亿。