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复制北美爆款逻辑  澳洲柑橘巨头在华推出中秋定制血橙“Citrus Moon”

2026/08/11 来源:亚洲水果

自2017年以来,Pinnacle Fresh 一直以万圣节主题柑橘品牌 Dracula Citrus(德古拉柑橘,意为“吸血鬼”)为主打,成功构建了面向美国市场的出口业务。

凭借 Dracula Citrus,该公司成功利用与澳大利亚柑橘产季时间重合的这一美国节日,以血橙、卡拉卡拉(Cara Cara)红肉脐橙、桔子以及不知火(Dekopons)等多个品种,建立起了结构化的“特定节日场景”营销策略。

今年,该公司将在此基础上,在亚洲推出一个新品牌产品——Citrus Moon(意为“橘月”)澳大利亚花青橙,目标瞄准中秋节。

Pinnacle Fresh 营销经理 Daniel Newport 表示:“能够将我们在北美取得的经验复制到其他市场,这令人非常兴奋,尽管现阶段相比之下规模还比较小。

我们乐意从小规模做起,要知道在2017年,我们出口美国的项目也仅仅只有七个货柜。”Citrus Moon 将采用与 Pinnacle Fresh 的 Dracula 品牌类似的醒目色彩和设计,但这次以月亮为主题。“选择月亮的原因是基于我们在北美成功将品牌与万圣节主题结合的经验,关键在于上市的时节,”Newport 解释说。“在中国,除了春节之外的第二大节日是秋季的中秋节,这正好与我们的产季相吻合。”该公司利用与开市客(Costco)和沃尔玛(Walmart)的紧密合作关系,本季成功进入了中国大陆和中国台湾地区市场。“我感觉客户以前都把我们当成‘做 Dracula 品牌的人’,成了他们的固有预期,”Newport 说。“我告诉他们,我们认为可以设计出更适合他们市场的产品。

当我们分享设计图后,立刻收到非常积极的反馈。

那时我们就知道这个创意成功了。”Newport 表示,在获得积极反馈后,他与开市客和沃尔玛团队紧密合作,采纳反馈意见,以确保该品牌在中国市场有良好表现。

新品牌将在本季先以少量血橙试水,从2027年起再扩展至脐橙和卡拉卡拉橙等其他品种。“我们不急于一次做200个货柜,”Newport 解释说。“我们在北美花了十年时间才达到500多柜的规模,如果我们在亚洲花十年时间达到同样的规模,我们也会很满意。”

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中国完成首笔对马来西亚榴莲进口的数字人民币支付

中国使用数字人民币结算了43000元人民币的马来西亚榴莲,这是首次使用央行数字货币进行出境跨境支付。

据《南华早报》报道,这笔支付由中国建设银行厦门分行与马来西亚纳闽分行协同完成,使中国进口商能够直接使用数字人民币(e-CNY)支付马来西亚新鲜榴莲货款。

此前,双方已于今年1月完成了一笔入境试点交易,此次支付标志着双边数字人民币结算闭环的正式形成。

这一里程碑有望加速榴莲等易腐农产品的贸易流程——漫长的跨境支付过程往往会增加成本并降低产品新鲜度。

据新华社财经报道,通过SWIFT银行网络进行的传统跨境结算,外贸企业每笔交易通常需支付25至35美元,清算费用超过6%,且耗时1至3个工作日。

相比之下,新的数字人民币结算机制通过银行间直接账本转账,将清算时间缩短至约30分钟,省去了中间清算银行环节。

马来西亚收款方还可直接将数字人民币兑换为林吉特,无需支付额外费用。

此次支付正值马来西亚寻求扩大对华出口之际——中国是全球最大的榴莲消费市场。

2024年,中国进口了创纪录的70亿美元榴莲,是2020年的三倍。

目前全球超过90%的榴莲出口流向中国市场。

据《曼谷邮报》报道,2026年上半年,马来西亚对华出口新鲜榴莲达3026万美元,同比增长342%。

2024年,马来西亚冷冻榴莲对华出口也接近2.02亿美元。

马来西亚榴莲出口商Fresco Green在Raub的工厂经理Chee Seng Wong对BBC表示:“即使只有2%的中国人想买榴莲,那也是足够大的生意。”马来西亚政府的目标是到2030年将对华榴莲出口总额提升至超过9亿林吉特(约合2.2亿美元)。

柬埔寨榴莲出口量增长近40倍 经中老铁路5天直达

今年前7个月柬埔寨榴莲对华出口量达5738吨,较2025年全年增长近40倍。

7月25日,3个集装箱、超过50吨柬埔寨鲜榴莲,经老挝陆路运往中国。

该批榴莲出口企业Pechenda Fruit Production表示,公司预计未来两周还将出口约200吨榴莲。

柬埔寨与老挝于今年6月正式开通农产品过境运输新通道,为柬埔寨农产品经陆路出口中国提供更便捷的物流选择。

新通道开通后,榴莲运往中国的时间缩短至约5天,而海运通常需要15至20天。

尽管启用仅一个多月,经该通道出口的榴莲已占今年柬埔寨对华榴莲出口总量近10%,逐渐成为鲜榴莲出口中国的重要通道。

来自铁路部门的数据显示,截至7月27日,今年以来经中老铁路入境中国的进口水果超18.4万吨,同比增长10.77%;其中榴莲累计运输超过17.23万吨,同比增长21.96%;单日入境水果最高达3941吨,年内多次刷新历史纪录。

4月19日,中老泰(林查班站—万象南站—王家营西站)全程时刻表冷链班列常态化开行,东南亚水果跨境运输正式进入定时、定点、定量的标准化运营新阶段。

货物抵达昆明后,通过铁路部门的生鲜绿色通道,到站后90分钟内完成车辆送卸和集装箱转运。新鲜榴莲经公铁联运,48小时内可达全国30余座城市。

海关准入孟加拉国菠萝蜜 下一个 柬埔寨!

7月27日,距离老挝菠萝蜜准入仅一周时间,海关总署发布有关孟加拉国鲜食菠萝蜜输华植物检疫要求的规定,菠萝蜜成为孟加拉国继芒果之后获得我国准入的第二款水果。

目前,我国的进口菠萝蜜主要来自马来西亚、泰国和越南。

2023/24产季,孟加拉国菠萝蜜总产量达183万吨,但出口量仅为2081吨。

鉴于马来西亚每年向中国出口大量菠萝蜜,孟加拉国行业希望也能取得同样的成功。

今年7月,柬埔寨与中国签署了菠萝蜜输华议定书,有望很快获得准入。

加上刚获准入的老挝和孟加拉国,意味着东南亚主要菠萝蜜出口国将全部实现对华出口。

公告显示,中方关注的检疫性有害生物包括杨桃实蝇、面包果实蝇、腰果拟木蠹蛾、黄翅绢野螟、芒果原绵蚧、棕色芽象甲、大洋臀纹粉蚧、叶点霉属一种、木菠萝软腐病和壳锈菌属一种。

输华果园应在孟方监管下建立完善的质量管理体系和溯源体系,实施良好农业操作规范(GAP),维持果园卫生条件,并实施有害生物综合治理(IPM)。

孟方应按国际植物检疫措施标准第6号(ISPM 6)的要求,针对中方关注的检疫性有害生物制定管理计划,全年组织实施果园监测,并在菠萝蜜生长期间进行套袋处理,出口菠萝蜜需精选12周龄(装袋后90-95天)的成熟水果,并与果袋一起收割。

采收后的菠萝蜜需和其果袋一起保持完整,并在最短的时间内送至包装厂妥善处理,以防止实蝇等害虫再次感染。

输华菠萝蜜须经剔除(病果、烂果等)、清洗、分级,以保证不带昆虫、螨类、烂果、植物残体和土壤。

使用气枪或毛刷对菠萝蜜果实表面逐个进行吹刷,去除果实表面携带的蚧虫和其他昆虫,同时由包装厂检验员对果实逐个进行仔细检查,剔除有表面开裂、破损、软化、病虫害感染、腐烂等症状的果实。

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