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复制北美爆款逻辑  澳洲柑橘巨头在华推出中秋定制血橙“Citrus Moon”

2026/08/11 来源:亚洲水果

自2017年以来,Pinnacle Fresh 一直以万圣节主题柑橘品牌 Dracula Citrus(德古拉柑橘,意为“吸血鬼”)为主打,成功构建了面向美国市场的出口业务。

凭借 Dracula Citrus,该公司成功利用与澳大利亚柑橘产季时间重合的这一美国节日,以血橙、卡拉卡拉(Cara Cara)红肉脐橙、桔子以及不知火(Dekopons)等多个品种,建立起了结构化的“特定节日场景”营销策略。

今年,该公司将在此基础上,在亚洲推出一个新品牌产品——Citrus Moon(意为“橘月”)澳大利亚花青橙,目标瞄准中秋节。

Pinnacle Fresh 营销经理 Daniel Newport 表示:“能够将我们在北美取得的经验复制到其他市场,这令人非常兴奋,尽管现阶段相比之下规模还比较小。

我们乐意从小规模做起,要知道在2017年,我们出口美国的项目也仅仅只有七个货柜。”Citrus Moon 将采用与 Pinnacle Fresh 的 Dracula 品牌类似的醒目色彩和设计,但这次以月亮为主题。“选择月亮的原因是基于我们在北美成功将品牌与万圣节主题结合的经验,关键在于上市的时节,”Newport 解释说。“在中国,除了春节之外的第二大节日是秋季的中秋节,这正好与我们的产季相吻合。”该公司利用与开市客(Costco)和沃尔玛(Walmart)的紧密合作关系,本季成功进入了中国大陆和中国台湾地区市场。“我感觉客户以前都把我们当成‘做 Dracula 品牌的人’,成了他们的固有预期,”Newport 说。“我告诉他们,我们认为可以设计出更适合他们市场的产品。

当我们分享设计图后,立刻收到非常积极的反馈。

那时我们就知道这个创意成功了。”Newport 表示,在获得积极反馈后,他与开市客和沃尔玛团队紧密合作,采纳反馈意见,以确保该品牌在中国市场有良好表现。

新品牌将在本季先以少量血橙试水,从2027年起再扩展至脐橙和卡拉卡拉橙等其他品种。“我们不急于一次做200个货柜,”Newport 解释说。“我们在北美花了十年时间才达到500多柜的规模,如果我们在亚洲花十年时间达到同样的规模,我们也会很满意。”

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全球最大的牛肉生产商JBS放弃2040年净零目标,坦承“巨大”执行挑战

全球最大的牛肉和禽肉生产商JBS将不再以到2040年实现其供应链及全球业务温室气体净零排放为目标。

这家肉类巨头在周三发布的最新可持续发展报告中宣布了这一削减计划。公司更新后的可持续发展战略也不再包含范围三排放的减排目标,范围三排放包括其供应链中产生的所有间接温室气体排放。

取而代之的是,JBS现在将专注于削减范围一和范围二排放,即直接排放,而这部分仅占公司整体碳足迹的3%。范围三排放才是其排放的主要部分:该公司去年产生的范围三排放量超过1.84亿公吨二氧化碳当量。

在7月8日随可持续发展报告发布的一份声明中,JBS全球首席可持续发展官杰森·韦勒表示,公司“并未回避”气候变化带来的“挑战与机遇”,而是在“进一步明晰其气候目标”。

该公司设定了近期目标,即到2030年将其核心业务的范围一和范围二排放量在2019年基准上减少30%,以及长期目标,即到2050年将范围一和范围二排放量减少70%。该公司认为,直接运营排放是指其全球各地工厂和厂房因能源和燃料使用、制冷剂及废弃物所产生的排放。

韦勒在声明中表示,实施JBS五年前制定的2040年净零目标面临诸多挑战。

韦勒说:“我们在执行过程中走得越深入,就越清楚地认识到,一个涵盖数十个国家、数千万公顷土地上数十万独立农业生产者的净零目标——每个生产者都有不同的做法、不同的基准,且缺乏标准化的测量基础设施——是一项巨大的挑战。”“在如此规模上实现全系统的宏伟目标,有赖于数据、生产者的采纳、测量技术以及基础设施,而这些在全球农业领域仍在发展之中。”

JBS的2040年净零目标及其更广泛的减排战略过去也曾面临法律审查。

2024年,JBS被纽约州总检察长起诉,指控这家肉类加工商在减少温室气体排放的努力方面误导消费者,并称JBS“没有可行的计划”来实现其到2040年温室气体净零排放的目标。当时,纽约州总检察长利蒂希娅·詹姆斯表示,该公司通过在大型广告宣传中吹嘘其环保承诺来欺骗消费者。

这家总部位于巴西的肉类生产商于2025年11月就这些指控达成和解,同意在纽约州投资110万美元用于气候智慧型农业。根据和解协议,JBS还同意将现已放弃的2040年目标表述为“目标”,而非承诺或保证。

强势领跑中国市场!挪威三文鱼对华出口大幅飙升 市场份额突破61%

据SeafoodNews最新数据,2026年上半年挪威海产品出口整体小幅承压,累计出口额达845亿挪威克朗,同比小幅下滑1%。

挪威海产局分析指出,本次出口回落主要受国内捕捞配额缩减、全球市场行情波动等多重因素叠加影响。

整体出口大盘走弱的同时,中国市场逆势爆发,成为挪威海产最亮眼的增长极。

出口市场格局发生明显更迭,中国正式超越美国,跃升为挪威海产品第二大出口目的地,仅次于波兰。

数据显示,上半年挪威对华海产品出口额高达74亿挪威克朗,同比大幅增长31%;反观美国市场表现惨淡,同期挪威对美出口额仅63亿挪威克朗,同比大幅下滑28%,中美市场走势形成鲜明反差。

作为挪威海产绝对主力品类,三文鱼占据出口总额的69%,上半年出口价值580亿挪威克朗。

品类内部出口结构分化显著:上半年挪威整条三文鱼出口量同比增长8%,但新鲜、冷冻鱼片出口量同比下降10%。

目前美国依旧是挪威三文鱼鱼片的核心消费市场,分别占据其新鲜鱼片出口的23%、冷冻鱼片出口的30%。

挪威海产局表示,当前中国市场消费需求旺盛、增长空间充足,挪威三文鱼在华仍具备极强的增长潜力,后续对华出口规模有望持续扩容。

丹麦冷水虾巨头Ocean Prawns被迫降价保市场 中国买家成最大赢家?

丹麦冷水虾巨头Ocean Prawns 2025年税后利润为4200万丹麦克朗(约640万美元),较2024年创纪录水平显著回落,但剔除船只出售的一次性收益后与2023年基本持平。

首席执行官Daniel Barslund表示业绩符合预期。

主要挑战来自中国对加拿大海产品加征的25%关税,公司不得不在价格上做出让步以维持市场份额。

公司同时披露投资组合表现分化,并在博恩霍尔姆岛收购695公顷森林,体现了“三重底线”经营哲学的延伸。

2026年7月,全球MSC冷水虾领导者Ocean Prawns Group交出了2025年的成绩单。

在经历了2024年因船只出售带来的“非典型”利润高峰后,这家丹麦家族企业的盈利回归常态化轨道。

然而,看似平稳的业绩背后,一场由大国贸易争端引发的市场风暴正在袭来——中国对加拿大海产品加征的25%关税,直接击穿了这家以冷链和品质著称的全球虾业巨头的定价防线。

从北大西洋的冰冷海域到博恩霍尔姆岛的森林投资,Ocean Prawns的故事远不止于一份财务报告的表面数字。

回归常态:2025年利润“去泡沫”后的真实图景丹麦冷水虾巨头Ocean Prawns Group在2025年实现了税后利润4200万丹麦克朗(约合640万美元)。

这一数字较2024年创纪录的1.836亿丹麦克朗大幅下降,但几乎完全归因于2024年出售加拿大船只的一次性收入(1.48亿丹麦克朗)。

剔除这一非经常性项目后,2025年的业绩与2023年基本持平。“我们知道2025年不会重复2024年的非凡水平。”首席执行官Daniel Barslund表示,“当我们不考虑去年的资产剥离时,我们交付了一个处于稳健水平且符合预期的业绩。

我们对此感到满意。”截至2025年底,Ocean Prawns的权益资本达到10.9亿丹麦克朗,偿付能力比率高达77%,显示出极其稳健的财务结构。

对于一家以捕捞为核心业务的家族企业而言,这样的财务基础为其应对市场波动提供了坚实的缓冲垫。

逆风中的价格博弈:中国25%关税如何重塑竞争格局“捕捞仍然是Ocean Prawns的基石,但这也是一个条件可能迅速变化的行业。”Barslund的这一表述,在谈到中国市场时尤为深刻。

Ocean Prawns的主要产品是北极冷水虾(coldwater prawns,学名:Pandalus borealis)和格陵兰大比目鱼(halibut,学名:Reinhardtius Hippoglossoides),其捕捞区域覆盖加拿大、格陵兰和巴伦支海海域。

2025年,中国对加拿大海产品加征的25%关税成为公司面临的最大外部挑战。“我们的进口商无法完全消化这一额外成本。

因此,我们有时不得不在价格上做出让步,以保持市场竞争力。”Barslund坦言。

这一挑战揭示了一个更深层的现实:在全球海产品贸易中,尽管MSC认证等可持续标签提供了产品差异化,但在关税等宏观政策冲击面前,即使是行业领导者也难以将成本完全转嫁给下游。

Ocean Prawns不得不通过压缩自身利润空间来维持在中国市场的份额,这直接影响了其2025年的盈利表现。

值得注意的是,中国是Ocean Prawns全球增长最快的市场之一。

挪威冷水虾对华出口在2025年实现了244%的惊人增长,这反映出中国市场对北极虾类的强劲需求。

但关税壁垒的存在,使得欧洲供应商在争夺这一高速增长市场时面临结构性劣势。

多元化之路:从森林收购到本土投资除了核心捕捞业务,Ocean Prawns在丹麦博恩霍尔姆岛构建了一个独特的投资生态系统。

2025年,其投资组合中的Svaneke Bryghus、Fugato和Jens Moller Gudhjem等公司表现强劲,为集团提供了非捕捞业务的利润补充。

2025年底的一项举动格外引人注目:Ocean Prawns在博恩霍尔姆岛收购了超过695公顷的森林。

这一投资看似与海产品无关,实则与公司长期秉持的“三重底线”经营哲学一脉相承——在追求经济利润的同时,注重环境与社会责任。

该集团全球696名员工中,近250名受雇于博恩霍尔姆的关联公司,显示其作为地方经济支柱的角色。

在财务结构上,Ocean Prawns还面临一个独特的报表信息披露限制:由于丹麦的法律安排,部分由创始人Kristian Barslund Jensen拥有的丹麦注册船只(如Ocean Tiger、Ocean Laura和Ocean Freja)的业绩未纳入集团合并财务报表。

这意味着,Ocean Prawns实际控制的总捕捞能力可能大于合并报表所体现的数字——Atlantic Enterprise、Reval Viking、Vilkas、Lokys和Taurus才是计入报表的核心船队主体。

Ocean Prawns Group 2025年的业绩报告揭示了一个冷水虾贸易中的核心悖论:全球最顶尖的MSC认证虾类企业,在拥有品牌、品质和可持续性三重优势的条件下,依然无法在25%的关税落差前建立起有效的价格隔离带,最终不得不将部分成本以降价的形式自行吸收。

核心洞察在于:在全球海产品贸易进入“宏观政策主导”的新阶段后,即使是拥有行业最高认证标准和最强品牌溢价的龙头企业,也必须正视关税壁垒对定价权的极限压制。

而对岸的中国消费者则在这次被动让利中获得了一个短暂的品质需求窗口。

对中国采购方和从业者而言,2026年的核心策略应是“借势锁价”——在Ocean Prawns等海外供应商因关税压力而主动让利的窗口期内,果断锁定中期供应合同,同时将MSC等可持续认证作为国内市场差异化的卖点,利用消费者对品质和环保的认可度建立价格护城河。

风险方面,需持续关注中国对加拿大海产品关税政策的变化趋势,以及人民币兑美元汇率的波动——这两者将直接影响以丹麦克朗计价的进口成本。

对于Ocean Prawns本身而言,其695公顷的森林收购和博恩霍尔姆岛的本土投资表明,这家家族企业正在通过资产多元化和ESG布局来构建对冲主业风险的“第二道防线”。

这一战略能否在未来3-5年内为其提供稳定的非捕捞收入来源、进而增强整体抗风险能力,值得行业持续关注。

巴西牛肉大厂全员休假 证实配额这天用尽!

【进口牛肉】输华配额即将用尽,巴西肉企Frigol为员工安排集体休假

巴西主要牛肉生产商之一Frigol公司首席执行官卢西亚诺·帕斯孔向《价值报》表示,公司将从7月1日起,为其位于帕拉州北阿瓜阿祖尔工厂的近千名员工安排为期18天的集体休假。

该工厂是Frigol在巴西六家工厂中规模最大的一家,日屠宰量为1,250头,约70%的产量销往中国。

2025年底,中国为多个供应国设立了免关税牛肉出口配额,并于今年生效。

巴西的年度免附加税配额为110万吨,超出部分将被征收55%的关税,使销售变得不可行。

根据中国海关总署6月23日公布的数据,截至5月底,巴西已使用配额的65.4%,1至5月间已有72.37万吨巴西牛肉在中国清关。

由于中国按货物抵达港口时间计算配额,部分出口商预计,本月底或7月初装运的货物将用尽全部配额。

帕斯孔表示,帕拉州工厂向其他目的地出口受限,无法将原本供应给中国的全部产量转售到其他市场。“我们无法将原本供应给中国的全部产量转售到其他出口市场或巴西国内市场。

因此,生产节奏必须进行调整。”目前,部分原本销往中国的产品已转售给以色列、欧洲、加拿大、智利、美国和印度尼西亚的客户以及巴西国内市场,但即便如此,仍需削减产量。

北阿瓜阿祖尔工厂的发货量约占Frigol对华出口总量的30%,其他供应中国的工厂也将减产约20%。

在集体休假结束后,该工厂将以缩减规模恢复运营,产量将减少30%至40%,公司整体产量预计减少20%至25%。

帕斯孔表示,一切都将取决于市场状况。

他预计,随着10月前屠宰场需求减少,育肥牛价格可能略有下降,但需同时关注其他进口商和国内市场的需求变化。

预计采购将在10月左右恢复,以便货物于2027年1月抵达中国并计入新一年配额。

Frigol并非唯一因配额问题采取减产措施的企业。

JBS(其在巴西34家牛肉工厂中有18家获准对华出口)已从6月20日起停止生产面向中国的特定分割肉品。

六月初,部分获准对华出口的工厂也已降低屠宰速度。

除北阿瓜阿祖尔工厂外,Frigol还在圣保罗州、帕拉州和朗多尼亚州设有其他五家工厂。

继澳洲之后,巴西输华牛肉配额正在快速耗尽。

根据Terra Investimentos 测算:7 月 12–14 日将是最后一批能“享受”配额牛肉的装船时间;7 月 15 日后装船的牛肉,到中国港口时将全部触发 55% 额外关税。

考虑到众多工厂争抢配额的情况,这一期限很可能提前。

Frigol的管理层是很清醒的:与其去猜、去“卷”那几柜的配额内货柜,不如爽爽快快停产、放假。

Frigol属于实力较强的工厂,其动作具有标杆效果。

该厂放假,也验证了上述"7 月 12–14 日将是最后一批配额内牛肉发货"的可靠性。

预计接下来还会有其他巴西工厂陆续减产、放假。

绿叶水果携手新西兰苹果先生 主题快闪活动亮相长沙

据人民网报道,6月18日,一场名为“来自新西兰的苹果专家”主题快闪活动,亮相长沙核心地标五一广场地铁站。

此次活动由湖南本土品牌绿叶水果联合新西兰高端苹果品牌苹果先生(Mr Apple)打造,新西兰Scales 集团园艺事业部首席执行官、苹果先生首席执行官 Geoff Smith,绿叶水果创始人、执行董事唐红等嘉宾共同出席。

活动现场打造了以苹果为主题的沉浸式体验空间,通过创意打卡、趣味互动、免费试吃、特色快闪表演等多元形式,重点展示苹果先生旗下的明星品种,让消费者零距离品尝到来自南半球的鲜甜脆爽。

Geoff Smith 在活动中表示,苹果先生依托新西兰优越的自然生态环境,培育出口感清脆、风味卓越的优质苹果。

中国是苹果先生全球最重要的市场之一,这不仅源于中国市场的巨大规模与活力,更因为中国消费者懂得欣赏品质、正宗与创新兼备的产品。

苹果先生高度认可绿叶水果深耕本土市场的实力与口碑,此次联手绿叶水果举办快闪活动,不仅仅是一次产品展示,更是品牌与中国消费者直接交流、倾听真实反馈的宝贵契机。

报道指出,当下高端鲜果消费正从“小众轻奢”走向“大众普及”,消费者选购进口水果,不再单一关注口感和产地,而是更加注重品种特色、稳定品质以及沉浸式的消费体验。

此次绿叶水果与苹果先生的快闪合作,紧扣市场趋势,以场景化、沉浸式的营销方式,让高端水果从“货架商品”变成“可感知的体验”。

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