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挪威三文鱼对华出口激增188% 市场份额创新高

2025/05/28 来源:海鲜指南

4月对华出口同比增长188%,中国跃升为挪威三文鱼全球第三大市场——在经济增速放缓的背景下,挪威三文鱼为何逆势爆发?本篇文章原载于挪威行业媒体 IntraFish,由 挪威海产局中国区总监 毕思明 撰写,结合最新出口数据,全面解析挪威三文鱼亮眼表现背后的原因。

毕思明 挪威海产局中国区总监 5月初,当全球海产行业齐聚巴塞罗那时,挪威4月的海产品出口数据也陆续出炉。三文鱼再次成为焦点: 挪威对华出口三文鱼达到8,224吨,同比激增188%,使中国一跃成为挪威三文鱼出口的第三大市场。

那么,中国市场究竟发生了什么?经济增速放缓、消费市场疲软的预期为何未成真?三文鱼市场反而逆势上扬——以下是增长背后的关键原因。

三文鱼品类强势增长 过去一年,中国的三文鱼品类增长强劲。2024年第四季度,该品类增长近30%。进入2025年,这一势头仍在延续,其中挪威传统优势产品—— 冰鲜三文鱼整鱼的增速尤为显著,今年前四个月增长达38%。

价格只是部分原因 增长早已开始 价格固然是市场的关键因素,今年挪威三文鱼价格确实有所下降。目前对华出口均价已降至每公斤100克朗以下,同比降幅达25%。4月冰鲜三文鱼整鱼的平均出口价格为86.13克朗。

然而,早在今年2月全球价格下跌的四个月之前,中国三文鱼市场销量就已开始以约30%的速度增长,且全球其他市场并未因降价出现类似增长,说明 这波增长不仅仅是价格驱动,需求是真实存在的。

市场份额创历史新高 相比其他亚洲市场,挪威三文鱼在中国的市场份额一直相对较低。各产地和品牌之间竞争激烈,进口商和批发商在采购时除关注质量外,价格仍是核心考量。

过去四年,挪威三文鱼在华整体市场份额在38%-43%间波动,冰鲜三文鱼整鱼份额为46%-49%,月度份额偶尔突破50%大关——直到今年。

今年3月,挪威三文鱼整体市占率升至62%,并且在 4月继续攀升至67%,创下过去10多年来的最高纪录。

在这背后,近期挪威三文鱼 有竞争力价格 是份额增长的重要推手,同时中国市场偏爱的大规格三文鱼供应也十分充足。尽管中国市场对挪威原产地有强烈偏好,但愿意为此支付的溢价也是有限的。如今,他们能以合理价格买到最优品质的三文鱼。

新兴渠道驱动增长 在中国,三文鱼的销售渠道并不能简单分为传统商超、电商、餐饮。小红书、抖音等平台的直播和社交销售已成为主流渠道,甚至加工厂也通过直播工厂实况促销。数百名个人主播通过直播或社群团购销售。

近年来,中国三文鱼加工厂迅速增加,目前约有15-20家,更多工厂在建。其产品主要供应现代零售及线上平台,显示该渠道需求已超当前产能。预计这些工厂将推动新销售模式的创新。

另一种新兴渠道是“三文鱼刺身小店”:商家将三文鱼切片制成刺身或寿司,在居民区以外卖形式销售。顾客可堂食,但大部分订单通过配送平台完成,运费非常低。这类店铺就像“街头刺身档口”,消费者下单时甚至无需区分它是餐厅、商店还是加工点。

三文鱼正走进更多城市、更多消费者 中国地域辽阔,超过100座城市人口超百万,而城市群体正在快速壮大。牛津经济研究院预测,2020至2030年中国将新增1.45亿中产人口。

过去一年,三文鱼在低线城市的普及程度显著提升。以往这类产品主要集中在一线城市和省会城市,如今已经深入渗透到更广阔的市场。无论是在日料餐厅、零售商的线下门店和线上商城,还是通过新兴的电商渠道,现在连中国小城市的消费者也能轻松享受到送货上门的三文鱼。

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越南榴莲价格暴涨50% 对华出口恢复市场快速反弹

据越媒报道,由于在因入境延迟导致中断后恢复了对中国的出口,目前越南最高等级的金枕榴莲每公斤售价为125000越南盾(约合人民币33.5元),比10月增长了50%。

现在中央高地的收获季节已经结束,湄公河三角洲的Ri 6榴莲价格也从40000越南盾上涨到70000越南盾,湄公河三角洲是榴莲的主要供应商。

低级金枕榴莲和Ri 6榴莲的价格也分别上涨到每公斤100000越南盾和55000越南盾。

10月下旬,由于技术问题,实验室暂停了测试,使企业无法获得出口到中国所需的证书,并导致数千个集装箱的水果滞留在仓库、包装设施和中国边境。事情已经解决,并于11月初恢复发货。

三角洲的商人Manh Khuong表示,价格上涨主要是由于出口反弹,但也是主要季节后供应下降。

越南水果和蔬菜协会表示,在某些地方可以找到更便宜的榴莲,但这些可能是“劣质的”,不符合出口质量标准。

并且由于洪水,今年产量下降,一些农民跳过淡季,为3月至4月的主要收获准备树木。Thanh是一名在三角洲的天江省收获榴莲的农民,他说,虽然收获的水果更多,但由于洪水,成本增加了10-15%,他今年的利润较低。

越南水果和蔬菜协会的数据显示,11月份水果和蔬菜出口总额同比增长65%,达到7.54亿美元。

前11个月的出货总额为78亿美元,其中榴莲占30多亿美元。中国仍然是越南农产品的最大市场。

南美媒体报道中国10月肉类进口拒收情况:美国问题尤为突出

据南美专业媒体援引中国某信息平台的统计数据,中国海关总署在10月拒收了大批进口肉类,其拒收模式与9月相似:主要涉及阿根廷肉类和美国牛肉,但根据来源国不同,原因有明显区别。

在总计234批被拒收的货物中,美国是被拒批次最多的国家,几乎全部为牛肉(178批)。原因再次具有系统性:醋酸甲烯雌醇(MGA)含量超出中国安全标准。鸡肉也有被拒记录,原因是呋喃唑酮代谢物;此外还有一些因证书不符、工厂注册问题或企业主动撤回等个案。

排在第二位的是阿根廷,共有32批货物被拒。原因几乎一致:根据中国标准进行的感官检验不合格,包括颜色、气味、质地或渗出物等参数。也有少数牛肉因证书不一致被拒。

对于巴西,所有被拒货物均为牛肉,问题完全在于文件证明不一致。

在拒收量较少的国家中,智利和巴基斯坦也遭遇了与文件、感官不合格或存在细菌菌落相关的拒收。俄罗斯的牛肉和鸡肉均有不合格记录,其中一批次涉及动物疫病检测。

乌拉圭有一批牛肉因检出氟雷拉纳被拒;乌兹别克斯坦则有一批鸡肉因检测出动物疫病被拒。

总体来看,10月份的拒收情况分布如下。

美国:牛肉中检出醋酸甲烯雌醇,鸡肉中检出呋喃唑酮。

阿根廷:感官检验不合格。

巴西、智利、巴基斯坦及部分俄罗斯货物:文件证明问题。

个案:偶发的感官不合格、注册问题或疫病存在。

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